爱游戏-创新破局！茅台家族东方美学酒“茅韵”冲刺新酒饮赛道

“文明之美看东方”,以3亿新中产为核心代表的新一代消费者崛起,引领了国人“消费爱国货,文化爱国潮”的文化自信浪潮。其中,酱酒作为中国文化中的重要载体之一,正悼念 吊唁召唤融合东方美学的文化型品牌,共创酱酒消费新风尚。

如何蔼然可亲 求贤若渴百舸争流的白酒行业中创新破局?茅台集团旗下品牌“茅韵”作为酱酒4.0时代下黑马品牌,选择以千年文化瑰宝赋能产品,通过多重活动与内容创新传递东方美韵,不断延伸出一条行业破局之路。

千年瑰宝,赋能茅韵品牌

“相比过去‘穿金戴银’的奢侈风包装与营销,新一代酱酒爱好者们更注重文化审美上的‘志同道合’ ”。茅韵总经理赵如愿说,这也正是茅韵提倡“新酒饮方式”的时代原因。

正因如此,茅韵聚焦自带流量的国人信仰级文化IP——洛神,希望通过其惊艳千年的惊鸿之姿,写意东方美学的至高意趣,占据白酒文化美学的至高点。

茅韵以“杯酒窥见东方美”为理念,从中国传世名画《锦春图》与千年美卷《洛神赋》中汲取灵感,富有创造性地勾勒出东方美学酒的文化姿态。从外盒的形象元素,到瓶身的压纹工艺,茅韵的每一个元素都镌刻出清雅内敛的东方美学印记,与新一代酱酒爱好者的审美品位精妙契合。

以情为媒,焕新酒饮场景

茅韵是“新酒饮”时代需求下的白酒饮品,更是面向新一代消费者的情感连接器。有别于传统饮酒场景里的熙熙攘攘,十万火急 兵荒马乱茅韵为消费者打造的未来饮酒场景里,“爹味”将变成“风清人和”,铺张浪费将变成温润雅致,推杯换盏将变为真挚胸臆、雅仕相聚。

作为新一代的欢聚酒,[洛滨神章]有颜有料,醇柔口感更适合年轻人品饮,其充满东方之美的包装,本身自带社交话题。朋友欢聚,开心放松有氛围;小酌自饮,适量微醺,亦可感受美好悦饮的新饮酒生活方式。

[锦瑟佳礼]包装华贵大方,有礼赠美好、前程似锦、吉祥如意之寓意,是亲友礼赠的心意之选。宴请宾客,金玉锦绣,罗列满堂,[锦瑟佳礼]是款待宾客的美酒,更是溢满吉祥的祝福。

整合营销,多维蓄势发力

作为国内首个“东方美学酒”品牌,茅韵背后关联的是对东方美的传达,也是对文化自信的塑造。

调解 调整线上营销层面,茅韵紧跟互联网社交步伐,通过器量 东西各大新媒体平台借文化大咖传递洛神故事、邀品鉴官打造文化品饮与礼赠样本,多维互动为茅韵酒引出一条崭新路径。

仿佛 仿制线下营销层面,茅韵将打造系列品牌跨界联合活动,联合涵盖运动、文化、金融、游戏等行业的多层级消费品牌,提升茅韵品牌屡见不鲜 不足关联行业中的品牌势能;通过举办沉浸式国风品鉴会,创新颠覆传统品鉴模式,强化品牌认知;同时借由跨界圈层活动的赞助,扎根高净值用户群体,推动品牌价值的全面升级。

未来三年,茅韵将联合社会文化团体开展以“茅韵酱酒· 东方美韵”为主题的文化团体活动、博物馆/展览馆联名活动等,进一步提升茅韵品牌文化属性高度及认知,假装 代价文化圈层进行品牌输送,也将东方美学文化带至各个角落。除此之外,茅韵还将通过电视节目及赛事赞助的形式,助力茅韵品牌啼声 题辞多媒体多赛道联名品牌加持,阶段性提升茅韵产品市场热度。

水份 沟渠加深消费者互动的考量上,茅韵更关注“文化溯源”,希望通过洛神主题文化及周边体验游,以其独特的东方之美,将茅台醇香与东方美学融为一体,为消费者带来视味双觉的饕餮盛宴。

简约 的确茅台集团“大美战略”的顺风之势下,茅韵正以文化为确定性抓手,不断将“悦己悦饮,品味美好”的品牌主张落地,痛饮 酣醉“新酒饮”赛道上创新破局、披荆斩棘,开辟一条专属于东方美学酒的全新道路。